เริ่มเป็นโค้ชของแบรนด์ หยุดเป็นผู้เล่นในเกม

อย่าไปแคร์เยอะ เรื่องคำจำกัดความ

แค่รู้ว่า…สำหรับธุรกิจเรา…มันคืออะไร…พอแล้ว

brand_coach

เฮ้ย!!! ปาฎิหาริย์ เกิดขึ้น เว้ย

พี่นั่งอ่านการบ้านของน้องๆที่ลงคอร์สเรียนทางออนไลน์

สายตาที่กวาดไปแต่ละบรรทัด พี่เห็นความคิด

แล้วพี่ก็มาสะดุดกับความคิดของน้องนักเรียนคนนึง
เพอร์เฟค…คือ คอมเม้นท์ที่พี่ตอบ

สำหรับพี่นะ การชมใคร มี 2 รูปแบบ

ชมในเชิงให้กำลังใจเพื่อ…ก้าวต่อ

และชมเพราะเขาทำได้ดีมาก
พี่นั่งเทียบกับการบ้านครั้งแรกที่น้องคนเดียวกันนี้ส่งมา

เพียงข้ามคืน ความคิดเขามีระบบมาก

จนแทบไม่อยากเชื่อว่าคือคนๆเดียวกัน
ในคอร์ส พี่สอนว่า

แบรนด์ คือ ศูนย์รวมจินตนาการของสินค้า

แบรนดิ้ง ก็มีหน้าที่สะท้อนจินตนาการนั้นลงไปในสื่อ

สื่อ อยู่ระหว่าง เจ้าของแบรนด์ กับ ลูกค้าเป้าหมาย
ดังนั้น จินตนาการที่ถูกสะท้อนลงไป…ถ้าอยากให้ถูกค้าซื้อ

ก็ต้องเป็นจินตนาการที่ลูกค้าเห็นแล้ว ชอบใจ พอใจ ถูกใจ

หากมีช่องว่างเมื่อไหร่ ผลก็คือ ลูกค้าดูสื่อแล้วไม่ชอบ ไม่เชื่อ

ก็ไม่ซื้อ…นั่นเอง
และเมื่อ คนที่จะตัดสินว่า…ชอบ ไม่ชอบ จะซื้อหรือไม่ซื้อ

คนๆนั้น คือ ลูกค้า นะ หากสวยสำหรับเราแต่เขาไม่ซื้อ..ก็จบนะ

ดังนั้น เราจึงต้องตามทันจินตนาการของลูกค้า

จึงเป็นที่มาของคำว่า ลายแทงของแบรนด์
น้องแต่ละคนก็นั่งหาลายแทงนี้แหละ

ทำไมต้องใช้ลายแทง
เพราะมันช่วยสร้างโครงเรื่องของแบรนด์

เพราะมันทำให้เรารู้ว่าอาณาเขตที่มีความหมายสำหรับลูกค้ามีแค่ไหน

เพราะมันทำให้เรารู้ว่าสื่อที่โดนใจลูกค้าต้องสะท้อนอะไร

สร้างแบรนด์ ก็ต้องสะท้อนจินตนาการให้ได้

และนี่ก็คือ…จุดเริ่มต้นของคำว่า “สร้างแบรนด์”
แต่ละคนจะมีความสามารถในการสะท้อนจินตนาการแตกต่างกัน

บางคนชอบเขียน เขาก็จะร้อยเรียงเรื่องราวได้อย่างน่าอ่าน

บางคนถนัดเรื่องภาพ เขาก็จะจัดวางองค์ประกอบภาพได้อย่างน่าสนใจ

บางคนอินกับภาพเคลื่อนไหว เขาก็จะสามารถสร้างคลิปวิดีโอที่น่าประทับใจ

สิ่งที่เขาทำ…ก็คือการเล่าเรื่องของแบรนด์…ผ่านคอนเท้นท์ต่างรูปแบบ
ถ้าเราไม่รู้จินตนาการ เราจะเริ่มเล่าเรื่องอะไรดี

ถ้าเราตามไม่ทันความคิดลูกค้า เราจะสร้างคอนเท้นท์ที่โดนใจได้อย่างไร

ถ้าเราไม่พยายามตีความลายแทง เราก็จะกลับไปเขียนโพสต์แบบเดิมๆ

ถ้าเราหันหลังให้กับจินตนาการของลูกค้า เราจะเผชิญการแข่งขันได้อย่างไร
พี่เคยพูดเรื่อง…เป็นโค้ชของแบรนด์

เราเป็นเจ้าของแบรนด์…เราจึงต้อง
“เลิกเป็นผู้เล่นในเกม

เลิกเล่นดับไฟไปวัน…วัน”
เป็นโค้ช…เพื่อสามารถกำหนดทิศทาง

เจอการแข่งขัน ก็สามารถปรับแก้ไข

อาวุธไว้สู้รบก็คือสื่อ

จะกลายเป็นสื่อสร้างแบรนด์ หรือสื่อรกเฟส

เลือกเอาเอง…
นี่เป็นครั้งแรก ที่สอนเรื่องแบรนด์ทางออนไลน์

พี่รู้ดี…เรื่องแบรนด์คือบทเรียนที่ยากที่สุด

จะสอนอย่างไรให้น้องๆเข้าใจพอที่จะทำการบ้านได้

หรือเลือกทางลัดง่ายๆ ข้ามทิ้งเรื่องนี้ เพื่อเอาใจน้องๆ

เราไม่ได้จะไปสอบแข่งขัน

ไม่ได้จะไปเขียนวิทยานิพนธ์

เราก็แค่…จะสร้างแบรนด์ผ่านคอนเท้นท์

หลังจากนี้ ทฤษฎีอีกมากมาย อยากรู้ก็ไปหาอ่านเอง

บทที่ยากที่สุด หัวข้อที่หินที่สุด…เมื่อสามารถข้ามขีดจำกัดได้

เรื่องอื่น…ก็ไม่ยากอีกต่อไป

ทุกคนต่างต้องมีความฝัน ความคิดที่มุ่งมั่น

แต่มีกี่คนที่สามารถพิสูจน์ความคิดของตัวเอง…นั่นสินะ

#โค้ชสร้างแบรนด์